????[第2章??正文]

????第49節(jié)??048amd與英特爾的恩怨情仇

????盡管在技術實力上，英特爾略占上風，但是要獲取ibm絕對支持仍非易事！因為身經(jīng)百戰(zhàn)的ibm知道，如果將微處理器完全放給一家供應商，很有可能造成其坐大難控，為此ibm強烈要求其微處理器供應商必須將技術授權給第二供應商，提出了“我開放，你開放”的策略！

????接下來的故事幾乎沒有懸念，深厚的歷史淵源、多年的合作關系、技術上的適宜落差，更重要的是微處理器市場的藍海誘惑使得英特爾與amd很快一拍即合。

????英特爾開放技術，全面授權amd生產x86系列處理器，而amd則放棄了自己的競爭產品，成為英特爾后備供應商。

????雙方聯(lián)手合作，終于拿下了ibm的訂單，也從此鎖定了個人電腦技術發(fā)展路徑！正如多年后，在對英特爾的訴訟中，amd反復強調的“amd的支持使英特爾立即從半導體公司的合唱隊員變成了個人明星”！

????眾所周知，作為第二供應商無需虛名只圖實利，因此讓amd至今扼腕唏噓的當然不是英特爾成為明星的事實，而是英特爾的隨后的“背信棄義”。

????1985年，在英特爾的一次高層會議上，首次明確了未來公司的核心業(yè)務是微處理器業(yè)務，戰(zhàn)略目標是：保持公司體系架構在微處理器市場的領導地位；成為386和新一代以公司體系架構為基礎的微處理器的獨家供應商；成為世界級的制造商。

????以這個方針為指導，一方面英特爾加速終止了對原有合作廠商的技術授權，增強了處理器技術的唯一性；另一方面，為了增強與pc機消費者的直接溝通與聯(lián)系，進而提高與ibm等oem廠商的談判能力，英特爾打破只對計算機oem廠商做廣告的慣例，首次針對普通消費者做廣告，當年的要386不要286的“紅x”廣告至今仍是it廣告史中的經(jīng)典。

????1987年，厄運降臨amd，英特爾提前結束了在5年前與amd簽訂的技術交流協(xié)議，停止向amd公司授權386技術。

????對英特爾這個舉措amd措手不及，只能用法律武器來捍衛(wèi)自己的合法利益，經(jīng)過歷時五年的訴訟，直到1992年法院裁定amd可獲得一千萬美元的賠償加上判決前的利息，以及對386微處理器中的任何知識產權（包括x86指令集）的一項永久的、非排他性的、免專利費的許可權。

????可盡管如此，英特爾采取各種手段，又將判決的執(zhí)行拖到了兩年后，官司是贏了，但是amd永遠錯過了pc市場發(fā)展的黃金時期，處理器技術也因此停頓。

????而英特爾在這7年里則借著pc的東風，在產品上先后推出了386（1985年）、486（1989年）以及奔騰處理器（1993年）；在營銷上，1993年發(fā)起的英特爾inside運動如火如荼，消費者“不是在購買一臺康柏計算機，而是從康柏購買一臺英特爾計算機”。